Товарная галерея стала доступна всем интернет-магазинам

Получайте больше трафика, продаж и внимания пользователей к своим товарам.



В декабре 2021 года мы запустили тестирование нового места для показа рекламы на Поиске — товарную галерею. Задачей галереи было увеличить конверсионность товарной рекламы и снизить стоимость целевого действия. Изначально новое место показа было доступно только в некоторых тематиках. Теперь мы открываем доступ к галерее всем рекламодателям, продающим товары.  

Как устроена галерея 

Товарная галерея включает до 36 карточек товаров из разных магазинов, которые появляются под поисковой строкой и прокручиваются в формате карусели.  

Каждая карточка содержит всю необходимую информацию о товаре: домен магазина, фотографию, название, цену и скидку, если она есть. Так что пользователь может сразу выбрать наиболее подходящий вариант. А большое количество мест в галерее повышает шансы рекламодателей на попадание в нее и дает больше выбора потенциальным покупателям.  

Преимущества товарной галереи 

  • Показывает товары, цены, акции и скидки в привлекательном и заметном формате прямо под поисковой строкой. 
  • Помогает пользователю определиться с выбором товара, когда это особенно необходимо.  
  • Повышает конверсионность товарной рекламы. 
  • Подходит бизнесу любого масштаба, в том числе небольшим магазинам. 

Как попасть в галерею 

Создайте новую кампанию по ссылке на сайт или фиду через товарную кампанию в Директе или перейдите в режим эксперта → Продажа большого ассортимента → Продажа через Поиск. Показ товаров в галерее происходит по результатам отдельного аукциона, не связанного с премиум-показами. 

Чтобы повысить шансы на попадание в галерею по релевантным запросам, запускайте кампании по фиду. Передавайте в нем максимум информации и характеристик, например картинки, материалы, размеры, цвета, цены и скидки. Чем больше данных вы передадите, тем привлекательнее будет выглядеть ваша карточка в галерее. Убедитесь, что название, изображение товара и ссылка на него соответствуют друг другу. 

В галерее показываются только новые товары. Реклама уцененных и бывших в употреблении товаров не размещается. 

Статистика по товарной галерее доступна в Мастере отчетов → Вид размещения → Товарная галерея. 

Рекомендации по настройке 

  • Не сегментируйте кампании по категории, устройствам и региону таргетинга. При необходимости создайте отдельные группы внутри 1 кампании. Исключение — случаи, когда целевая стоимость конверсии или доля рекламных расходов заметно отличаются для каждой категории или региона.  
  • Не устанавливайте значительных ограничений на бюджет рекламной кампании. При работе с конверсионными стратегиями следите, чтобы недельный бюджет был не меньше стоимости 10 конверсий. 
  • Используйте стратегии с оптимизацией на несколько целей (например, покупка, обратный звонок, прямой звонок) или «Целевую долю рекламных расходов». 
  • Выставляйте объективную целевую цену конверсии или целевую ДРР в настройках стратегии. Например, если фактическая средняя стоимость покупки по всему размещению 1000 ₽, то в товарной галерее вряд ли получится добиться целевой цены 50 ₽. 

Подробнее о том, как попасть в товарную галерею, читайте в Справке

Как это работает на практике 

Интернет-магазин Onlinetrade тестировал размещение в товарной галерее в феврале–марте 2022. Компания поставила цель — оптимизировать стоимость привлечения клиента. И уже за месяц показов в галерее этот показатель снизился на 23%. 

Для нас важно размещаться максимально эффективно, а показателем эффективности мы считаем стоимость привлечения заказа, поэтому стараемся одними из первых тестировать новые форматы Яндекса. Товарная галерея помогла хорошо оптимизироваться и значительно удешевить конверсию на сайте. Будем и дальше использовать формат, спасибо.

Виктор Фабричнов
Ecommerce-директор, Onlinetrade.ru 

Взято здесь