Новый формат поможет продемонстрировать рекламируемый товар со всех сторон, подчеркнуть его преимущества и создать эмоциональную связь с пользователем. Нужно только добавить в фид ссылки на ролики.
По нашей статистике, пользователи чаще замечают на площадках именно видеорекламу. Но если ассортимент товаров большой, сделать для каждого отдельное объявление и загрузить в него ролик будет непросто. Поэтому мы добавили возможность массово создавать товарные видео.
Как запустить товарные видео
- Добавьте в новый или существующий товарный фид ссылки на видео. Можно использовать видео в формате MP4 продолжительностью от 5 до 45 секунд.
- Загрузите в Директ фид со ссылками на ролики.
- Создайте Товарную кампанию или смарт-баннеры по загруженному фиду.
- Запустите рекламу.
Директ сам сгенерирует объявления и покажет их на площадках Рекламной сети Яндекса.
В каких форматах могут показываться видеообъявления, мы писали в статье.
Какие результаты товарные видео приносят на практике
Одним из первых новый формат протестировал ювелирный бренд SOKOLOV. Видеокреативы помогли магазину продемонстрировать товары со всех сторон, подчеркнуть их преимущества, а ещё увеличить количество кликов и конверсий.
Пример видеообъявления
При выборе ювелирных украшений большое значение имеет визуальная составляющая. Поэтому мы создаём видео для карточек товаров на сайте. Именно их использовали для создания товарных видео. Добавили тег video в фид и подтянули URL роликов из карточек товаров. По итогам кампании товарные видео принесли дополнительные конверсии, а их стоимость не увеличилась.
Как подготовить товарное видео
- Показывайте в видео конкретный товар. Абстрактные ролики меньше мотивируют пользователей на покупку
- Готовьте отдельные видео для каждого товара: так они будут соответствовать заголовку и тексту объявления
- Демонстрируйте продукт и преимущества предложения в первом кадре видео
- Брендируйте видео, добавляйте в ролики логотип компании
- Делайте видео минималистичными: избыток надписей, эффектов и интерактивных элементов затрудняет восприятие
- Используйте только качественные ролики: дрожащее и нестабильное изображение вряд ли подтолкнёт к покупке
- Добавляйте в офер несколько тегов video с роликами с разным соотношением сторон: 1:1, 16:9 и 9:16, — чтобы обеспечить максимальный охват
Сейчас товарное видео работает только на основе фида вида «Розничная торговля».
Подробнее о подготовке фида и требованиях к видео читайте в Справке.
Взято здесь
