Сравнивайте эффективность разных рекламных каналов в отчетах Метрики

Рассказываем о полезных возможностях аналитики для всех, кто продвигает свой бизнес в нескольких рекламных каналах.



Чтобы разобраться, какие рекламные источники выгоднее, недостаточно просто сравнить доход от продаж в разных каналах. Важно учитывать и расходы на продвижение, чтобы понимать, какие каналы окупаются лучше. Причем сравнивать можно не только каналы целиком, но и отдельные кампании или креативы.

Метрика покажет в одном отчете расходы на рекламу, рентабельность, уровень конверсии и другие показатели по нескольким рекламным источникам. 

Передавайте данные о расходах и кликах из рекламных систем, чтобы оценивать и сравнивать:

  • Эффективность в конверсиях, если передаете только расходы.
  • Рентабельность (ROI или ДРР), если передаете еще и доходы.

Как это работает на практике

Интернет-магазин электроники и бытовой техники 05.ru подключил передачу расходов в Метрике, чтобы оценивать эффективность рекламных источников. Получить показатель ROI для каждого канала позволила настроенная электронная коммерция в Метрике. Интернет-магазин определил самые перспективные каналы и отключил те, которые не окупались, и уже через месяц снизил стоимость целевого действия и масштабировал рекламу с высоким ROI. 

Работа с Метрикой помогла нам улучшить стоимость целевого действия (CPA) на 20%. Мы настроили передачу расходов из разных рекламных кабинетов в Метрику и сформировали наглядный отчет с разбивкой по каждому рекламному источнику. В результате все показатели можно смотреть в одном месте — и для этого не нужно переходить в рекламный кабинет каждой системы. 

На основе этого отчета мы оптимизировали рекламу. Масштабировали кампании с более высокой окупаемостью (ROI), отключали либо детальнее изучали кампании, которые плохо окупались.

Магомед Кадимагомедов
Performance-маркетолог интернет-магазина 05.ru

Как настроить

Информация о рекламе в Директе передается в Метрику автоматически. Для передачи данных о кампаниях в Google Ads, Facebook и Instagram достаточно один раз настроить связь с рекламными кабинетами. Это делается в пару кликов в разделе «Интеграции». 

Чтобы отслеживать эффективность кампаний и креативов, разметьте ссылки UTM-метками. Чем подробнее размечены ссылки, тем выше детализация данных в отчетах.

Как подключить передачу данных и в каких отчетах их отслеживать, смотрите в видеоинструкциях.

Инструкция для Google Ads

Инструкция для Facebook и Instagram

Другие рекламные системы можно подключить по API.

Чтобы передавать данные о доходах из разных каналов, можно задать ценность цели в Метрике, настроить электронную коммерцию или подключить свою CRM.

Данные о расходах и доходах появятся в отчетах группы «Сквозная аналитика».

Оценивайте эффективность источников, чтобы грамотно распределять рекламный бюджет и размещать рекламу с максимальной отдачей.

Взято здесь