Пакетные стратегии: Дмитрий Громов ответил на вопросы пользователей

Создание Пакетной стратегии

Как создать Пакетную стратегию и чем различаются подходы?

Есть два способа создать Пакетную стратегию:

1. Через Библиотеку «Пакетные стратегии» кнопка «Создать», если у вас ещё нет Пакетных стратегий, и «Добавить стратегию», если они уже есть. Так можно задать новые настройки стратегий сразу для нескольких кампаний.

2. Через настройки к отдельной кампании в блоке стратегий. Для этого нужно сменить стратегию с «Обычной» на «Пакетную». Так вы можете добавить выбранную кампанию к уже имеющейся Пакетной стратегии. Другой вариант — объединить эту кампанию в новую Пакетную стратегию с другой кампанией под её настройками. Например, если в настройках Кампании 1 сменить стратегию на Пакетную, выбрать в блоке «Стратегия» → «Из другой кампании», вы объедините кампании под настройками Кампании 2.

Как эти способы влияют на обучение, читайте ниже.

Можно ли добавить кампанию в Пакетную стратегию или удалить из неё?

Добавить кампанию к активной Пакетной стратегии или удалить из неё можно двумя способами:

1.     Через Библиотеку «Пакетные стратегии». Для этого нужно перейти в уже созданную Пакетную стратегию, добавить или удалить кампанию в списке уже добавленных.

2.     В настройках отдельной кампании в блоке стратегий изменить «Пакетная» на «Обычная» и наоборот.

Что будет, если добавить кампанию в две Пакетные стратегии?

Одна кампания может быть добавлена только в одну Пакетную стратегию. Если добавить кампанию сначала в одну пакетную стратегию, а потом во вторую, она удалится из первой.

Обучение Пакетных стратегий

Сколько длится обучение Пакетной стратегии?

При выборе стратегии «Максимум кликов» обучения нет. В случае со стратегией «Максимум конверсий» обучение занимает до двух недель — в зависимости от данных для обучения. Минимальный порог — 10 конверсий в неделю.

Как ведут себя алгоритмы при создании, добавлении, удалении кампаний? Есть ли отличия от работы обычных конверсионных стратегий?

Нет, отличий нет. Всё работает на основе данных, которые алгоритмы используют при обучении.

Если добавить, например, кампанию с 10 тысячами показов к кампании с 100 тысячами показов, это не сильно скажется на работе стратегии. А вот если добавить к кампании с 100 тысячами ещё 100 тысяч и аудиторию с другим поведением, тогда можно ожидать, что стратегии понадобится время на адаптацию.

Добавление или удаление не перезапускает переобучение стратегии. Но помните, что стратегии может понадобиться время на адаптацию, если у добавленной или удалённой кампании был значительный вес в работе уже обученных алгоритмов, как в примере выше про 10 тысяч и 100 тысяч показов.

Есть ли особенности обучения у Пакетных стратегий, которые созданы через Библиотеку или через кампанию?

Когда вы создаёте Пакетную стратегию в Библиотеке, это новая стратегия, и она обучается с нуля. Это удобно, если нужно создать новую стратегию и объединить под ней кампании, которые работают сейчас на ручном управлении, или новые копии кампаний для А/B-теста.

Когда вы создаёте Пакетную стратегию через настройки Кампании 1 на базе Кампании 2, это не новая стратегия. Вы берёте обученную стратегию Кампании 2 и переводите её в режим Пакетной с сохранением обучения. Именно к этой Пакетной стратегии после сохранения будут привязаны Кампании 1 и 2. Этот способ подходит для случаев, когда нужно переиспользовать обучение или когда хочется не настраивать стратегию заново, а просто использовать уже настроенные.

Как алгоритму стратегий помогает объединение разных аудиторий с разным паттерном поведения в один пакет?

Каждый проект уникален. Если вы сомневаетесь, что объединение кампаний, где, на ваш взгляд, разные паттерны поведения, пойдёт на пользу, рекомендуем проводить А/B-тестирование. Только на практике можно понять, насколько та или иная аудитория влияет на обучение алгоритма. Подробнее про А/B-тестирование ниже.

Что перезапускает обучение пакетных стратегий?

То же, что и обучение конверсионной стратегии. Например, изменение цели кампании. Подробнее о том, что перезапускает обучение, а что заставляет стратегию адаптироваться к изменениям, можно посмотреть в этом видео.

Бюджет

Какой смысл в Пакетной стратегии, если она не позволяет управлять бюджетом на уровне кампаний?

Пакетные стратегии подойдут клиентам, у которых один рекламный бюджет, но из-за особенностей работы Директа они разделяли бюджет по кампаниям. Например, разбивали бюджет на кампании типа «Смарт-баннеры» с разными категориями товаров или кампании на Москву, где в одной используется ретаргетинг, а во второй — таргетинг по интересам.

Если вам важно иметь разный бюджет, например на Москву и Питер, Пакетные стратегии не подойдут.

Как стратегия распределяет бюджет между разными кампаниями?

Бюджет распределяется исходя из эффективности кампаний. В кампаниях со стратегией «Максимум конверсий» эффективность оценивается по количеству достижений указанной цели или целей. В кампаниях «Максимум кликов» — по кликам и конверсиям по ключевым целям. Поэтому если вам важно, чтобы на конкретную кампанию приходилась определённая часть расходов или, например, чтобы кампания распределяла бюджет в Пакетной стратегии из двух кампаний в соотношении 50/50, то Пакетная стратегия вам не подойдёт. Но если нужно достигать одной цели в рамках обеих кампаний, а распределение бюджетов не приоритет, то Пакетные стратегии — ваш вариант.

Если указать бюджет 10 000 рублей на Пакетную стратегию, которая состоит из двух кампаний, то общий расход будет 20 000?

Нет. Когда вы устанавливаете бюджет для Пакетной стратегии в размере 10 000 рублей, вы делаете это сразу для двух кампаний. Поэтому при создании Пакетной стратегии рекомендуем указывать суммарный бюджет объединённых кампаний. Если у одной кампании был бюджет 10 000 рублей и у второй — 10 000 рублей, нужно указать бюджет 20 000, чтобы не снижать эффективность.

Придерживаются ли Пакетные стратегии правила расхода не более 35% от недельного бюджета в сутки?

Да, Пакетные стратегии работают по тем же правилам, что и обычные стратегии «Максимум конверсий» и «Максимум кликов». Поэтому расход в день не может превышать 35% от указанного бюджета.

Текущие возможности

Появится ли возможность добавлять кампании в Мастере кампаний и объединять их?

Мы рассматриваем оба варианта, но пока можно объединять кампании с текстово-графическими, динамическими объявлениями и смарт-баннерами. И только кампании одного типа, например динамические объявления с динамическими объявлениями.

Как управлять Пакетными стратегиями в Коммандере?

Пока управление Пакетными стратегиями доступно только в веб-интерфейсе Директа. Но прямо сейчас мы работаем над их появлением и в Коммандере — следите за новостями.

Можно ли объединять кампании с показами в Поиске и РСЯ?

Да, можно. Помните про обучение алгоритмов. Рекомендуем перечитать блок «Создание, добавление, удаление кампаний».

Можно ли проводить А/B-тесты Пакетных стратегий и как это делать?

Да, для этого нужно создать кампании А и B, разделив аудитории 50/50 внутри них через блок «Эксперименты», и добавить их в Пакетную стратегию А и Пакетную стратегию Б с распределённым поровну бюджетом.

Ещё можно провести А/B-тест, сравнив эффективность Пакетной стратегии и обычных. Для этого нужно добавить в кампании, объединённые в Пакетную стратегию, сегмент А. В копии этих кампаний, которые не объединены в Пакетную стратегию, добавить сегмент B.

При этом помните, что отсутствие статистики в копиях кампаний или только созданных кампаний может повлиять на первые результаты, так как у старых кампаний будет преимущество за счёт накопленных алгоритмами данных.