Обновленные тесты видеокреативов — для актуального анализа мироощущения аудитории

В стремительно меняющихся условиях критически важно отслеживать, как эволюционируют потребительские тренды и мироощущение. Яндекс Взгляд предлагает альтернативу дорогим и долгим исследованиям рекламы — тесты креативов. Это быстрый способ узнать актуальную реакцию на вашу прошлую, текущую или будущую рекламу. А еще понять, насколько креативы показывают аудитории, что бренд стремится сохранить ее время, деньги, жизненный баланс и отвечает их интересам. 



Теперь интерфейс тестов видеокреативов стал еще удобнее, а функционал пополнился новыми типами вопросов, которые учитывают этнографию пользователей.  

Новые тесты

  • В тесте роликов появился кастомный блок «Опыт и предпочтения потребителей». Узнайте, где, по какой цене и вместе с какими брендами приобретают ваши товары или услуги, а также как потребители оценивают вас и конкурентов. Это поможет понять, насколько реклама отражает актуальные потребности аудитории, и оперативно работать с ними. 
  • В тесте бордоматиков теперь можно точнее определить попадание рекламы в интересы целевой аудитории благодаря вопросу «Как вы думаете, для каких людей эта реклама?».  

Мы обновили дизайн отчета после теста креатива. Посмотрите, как правильно анализировать результаты.

Как использовать тесты видеокреативов 

  • Оценивайте эффект от видеокреативов в текущем контексте еще до начала кампании на основе потребительских трендов. 
  • Находите сильные и слабые стороны рекламных креативов и совершенствуйте их на основе оценок реальных пользователей.  
  • Следуйте ключевым потребительским трендам и улучшайте бизнес-показатели. 
  • Один и тот же ролик воспринимается по-разному в зависимости от контекста. Посмотрите, как оценивают ваши старые ролики сейчас и что стоит изменить, чтобы они вновь стали актуальны. ​​​​​
  • Тесты рекламы помогут изучить меняющееся рекламное пространство: ваши и другие популярные ролики — и сформировать объективную картину рынка в целом. 

Результаты на практике 

Точность тестов Взгляда подтверждает опыт «Перекрестка». Ритейлер тестировал креативы для двух кампаний перед началом акции. В результате VTR кампании с более высокой оценкой после теста был на 13,5% выше, несмотря на большой хронометраж, а стоимость досмотра оказалась на 14,2% ниже, чем у кампании с более низкой оценкой. 

Новые цены 

С 7 апреля стоимость заказа тестов в Яндекс Взгляде составит:  

  • 25 тыс. ₽ без НДС — для тестов креативов.  
  • 35 тыс. ₽ без НДС — для тестов креативов с кастомным блоком вопросов. 

Взято здесь