Новый формат для эффектной рекламы — видеобаннеры в Директе

Директ запускает новый формат для медийных кампаний, который повышает запоминаемость рекламы и расширяет охват.



Видеобаннер — это формат, который состоит из видео и изображений. Он размещается на площадках Рекламной сети Яндекса и обеспечивает высокую вовлеченность пользователей за счет привлекающего внимание видео с автовоспроизведением.  

Для видеобаннеров доступны те же типы таргетинга, что и для обычных баннеров, включая ключевые слова. При этом, по данным тестов Яндекса, цена досмотра у видеобаннеров невысокая за счет более низкой стоимости закупки, чем у видео.

Видеобаннеры будут особенно полезны в медиамиксе, чтобы: 

Оптимизировать среднюю стоимость досмотра рекламной кампании благодаря комбинированию с видеоформатом.Строить цепочки коммуникаций и увеличивать количество касаний с пользователем.Привлекать внимание пользователей к бренду и обеспечивать большую вовлеченность в рекламу.

Как отслеживать эффективность

Для видеобаннера в статистике доступны те же видеометрики, что и для видеорекламы: проигрывание ролика, цена досмотра и другие. Чтобы оценить влияние видеобаннеров на бренд-метрики, при создании кампании подключите исследование Brand Lift.  

Результаты на практике

Наши партнеры уже протестировали и оценили новый формат. Делимся их результатами. 

Pepsi и Lays

Совместно с PepsiCo и OMD Resolution мы запустили кампанию, приуроченную к Евро-2020, с одним и тем же рекламным сообщением в трех форматах: баннер, видеобаннер и видео. 

Результат

Тест подтвердил, что новый формат позитивно влияет на post-click-показатели. Пользователи, которые видели видеобаннеры, проводили на сайте на 71% больше времени, чем те, кто видели баннерную рекламу. А стоимость досмотра оказалась в два раза дешевле, чем у видео.

Нам всегда интересно тестировать новые форматы — это позволяет быть в едином контексте с рынком и находить новые решения для оптимизации как стоимостных, так и качественных метрик. Видеобаннеры показали низкую стоимость досмотра без снижения качества, что важно для всех наших размещений.

Юлия Муратова
Performance Account Director, OMD Resolution

Тинькофф

Аналогичный тест мы провели с Тинькофф: протестировали одно и то же рекламное сообщение на разных форматах. В объявлениях рассказывали, какие преимущества кредитная карта Тинькофф Платинум дает своим владельцам. 

Затем в рамках исследования Brand Lift сравнили прирост по метрике «Запоминаемость рекламы».

Результат

Видеобаннеры значительно повлияли на брендовые метрики. Это подтверждает, что формат с добавлением видео лучше работает на запоминаемость. 

Мы уверены, что именно визуальная привлекательность нового формата видеобаннеров по сравнению с обычными баннерами создает правильное представление о бренде или конкретном продукте в сознании потребителей. В будущем мы будем использовать микс всех форматов, чтобы найти для себя оптимальный набор и улучшить результаты медийных кампаний.

Анастасия Данилова
Руководитель группы по контекстной рекламе, Тинькофф

Если возникнут вопросы, обращайтесь в Службу поддержки или к персональному менеджеру.

Попробуйте новый формат уже сейчас, чтобы оценить преимущества!

Взято здесь