Новые возможности Товарной кампании и как это уже работает для крупного и малого бизнеса

Товарная кампания вышла из беты. Среди новых инструментов — оптимизация кампании на несколько целей, стратегия «Целевая доля рекламных расходов» и реклама магазина на Маркете с оплатой за покупки.



Товарная кампания — простой инструмент для продвижения товаров и интернет-магазинов, в том числе и на маркетплейсах. Он сам выберет подходящие форматы и запустит рекламу в Поиске, Товарной галерее и Рекламной сети.

Что нового в Товарной кампании

Загрузка товаров вручную. Как и раньше, объявления в Товарной кампании формируются автоматически на основе сайта или по фиду — и для магазина, и для всех товаров на сайте. Но теперь можно ещё и добавлять товары вручную.

Новая стратегия и оптимизация на несколько целей. Чтобы расходы на рекламу распределялись пропорционально доходу, мы добавили в Товарную кампанию стратегию «Целевая доля рекламных расходов». Теперь можно выбирать между ней и «Оптимизацией конверсий». А ещё можно добавить сразу несколько целей и платить только за их достижение. Так вы не будете расходовать бюджет на действия пользователей, которые вам не важны. 

Обратите внимание: можно использовать разные стратегии для разных целей. Например, для цели «Ecommerce: покупка» можно задать долю рекламных расходов 10%, а для цели «Звонок» — стоимость действия в 200 ₽.

Продвижение магазинов на маркетплейсе.  Вы можете настроить рекламу магазина на Яндекс Маркете с оплатой за покупки или на других маркетплейсах и платить за целевые действия, которые принесут объявления.

Автораспределение бюджета. В Товарной кампании алгоритмы Яндекса теперь автоматически распределяют бюджет между рекламными форматами. В результате стратегии обучаются лучше и приносят ещё больше конверсий.

Добавление минус-фраз. С их помощью вы можете отфильтровывать брендовый трафик и не платить за него в Товарной кампании.

Запустите Товарную кампанию до конца года и получите 6 % от расходов на нее бонусами Директа. Подробнее об условиях бонусном программы читайте на сайте.

Какие результаты уже приносит Товарная кампания

Возможности Товарной кампании с момента запуска оценили бизнесы разного масштаба и тематики. Делимся результатами.

Stockman — сеть магазинов одежды и товаров для дома 

В марте этого года Stockman запустил эксперимент с Товарной кампанией. В результате ритейлер получил наиболее дешёвые заказы в интернет-магазине при низкой доле рекламных расходов.

«МногоСна» — интернет-магазин матрасов

Магазин «МногоСна» использовал Товарную кампанию, чтобы снизить стоимость заказа и увеличить количество конверсий на сайте. По сравнению с кампаниями со смарт-баннерами и динамическими объявлениями в Товарной кампании:

Zarina — магазин одежды 

Zarina выбрала новый инструмент Яндекса, чтобы снизить стоимость заказа в интернет-магазине без потерь в количестве транзакций. И бренду это удалось:

CPO (Cost Per Order) — стоимость заказа, говорит о том, во сколько вам в среднем обошёлся один покупатель.

«ЗаказМама» — интернет-магазин детских товаров 

Товарную кампанию выбирают не только крупные бренды, но и проекты с небольшим бюджетом. Так магазин «ЗаказМама» с помощью Товарной кампании увеличил количество продаж с сайта при заданной стоимости заказа. 

За первый месяц работы компания получила:

Взято здесь