Полевые исследования во Взгляде, больше товарных видео в Директе и новая аудитория для популярных геомедийных форматов — на пороге нового бизнес-сезона вспоминаем главные новости августа.
Директ
Обновили логику учёта корректировок в стратегии «Максимум кликов»
С 4 сентября в стратегии «Максимум кликов» начали действовать те же правила, по которым применяются корректировки в стратегии «Максимум конверсий». Это упростит прогнозирование того, как корректировки повлияют на цену клика в отдельных срезах и в целом по кампании. А ещё позволит стратегии выходить за рамки установленной CPC и приносить клики от пользователей из более ценных сегментов. Как работает новая логика →
Добавили возможность ставить метки в текстово-графических объявлениях на уровне групп и объявлений
В прошлом году мы запустили единую метку UTM на уровне кампаний в текстово-графических, динамических объявлениях и смарт-баннерах. Теперь ставить метки в текстово-графических объявлениях можно и на уровне групп и объявлений. Как будет формироваться метка →
Упростили создание перфоманс-видео
Теперь в Директе можно массово создавать товарные видео. Для этого нужно только добавить в фид ссылки на ролики и создать Товарную кампанию или смарт-баннеры по этому фиду. Новый формат поможет показать рекламируемый товар со всех сторон и привлечь внимание пользователей. Как создать товарные видео →
Кейсы
Как SUNLIGHT в 11 раз увеличил доход от поисковых кампаний категории «Украшения с бриллиантами» | Как с помощью комплексного размещения автохолдинг сформировал знание и увеличил поисковый интерес к бренду на 205% |
Как сеть ювелирных магазинов увеличила онлайн- и офлайн-трафик и смогла оценить эффективность рекламы | Как повысить эффективность экспериментов в веб-проектах: кейс Яндекс Такси и Varioqub | Как за 6 месяцев привлечь 1 млн рублей в приют для кошек |
Новое про антифродБлагодаря обновлённым алгоритмам проверка фрода теперь происходит в 10 раз быстрее, а полнота, с которой определяется нецелевой трафик, стала заметно выше. Хотя рынок фрода продолжает расти, благодаря алгоритмам Яндекса за последние три года доля всех отфильтрованных кликов выросла вдвое. А в Поиске показатель фильтрации увеличился более чем на 120%. |
Геомедийная реклама
Сделали популярные форматы рекламы в Навигаторе доступными и в приложении Яндекс Карт
Уже сейчас можно запустить Билборд по маршруту, Брендированный пин по маршруту и Баннер в Геосервисах одновременно в приложении Яндекс Карт и Навигаторе. При этом цена на размещение остаётся прежней. Как выглядят форматы и какие результаты приносят →
Яндекс Взгляд
Начали собирать данные для развития бизнесов и в офлайне
В Яндекс Взгляде появились полевые исследования. Новый инструмент поможет узнать, как устроены магазины в вашей категории, или провести тайную закупку. Вы платите только за аналитику, а поиск исполнителей и все организационные вопросы мы берём на себя. С чем ещё помогают полевые исследования →
| Для бренда «Увелка» исполнители Взгляда ежемесячно обходят 20 000 точек продаж и формируют архив фотографий стеллажа с укрупнёнными снимками товаров производителя в магазинах, где у бренда нет торгового агента. Так «Увелка» отслеживает цены в категориях и контролирует выкладку своих товаров, чтобы не терять продажи из-за некорректного размещения в торговых точках. |
Метрика
Запустили два новых ecommerce-отчёта
В группе «Электронная коммерция» появились новые отчёты «Списки товаров» и «Промокампании». Первый поможет оценить эффективность списков товаров на сайте: на странице категории, в результатах поиска или блоках кросс-продаж. А второй — проанализировать эффективность внутренней рекламы на сайте: акций, спецпредложений и различных промобаннеров. Как настроить →
ПромоСтраницы
Добавили исключение сегментов
В настройках кампании в блоке «Сегменты аудитории» теперь можно добавлять сегменты, которые хочется исключить из показов. Аудитория из этих сегментов не увидит объявления рекламной кампании в РСЯ.
Подключили настройку геотаргетинга по городам
Теперь можно выбрать более точный, узкий таргетинг по городам.
Сделали поиск в статистике удобнее
Поиск на странице «Статистика» теперь умеет искать не только по ID кампании, но и по словам в названиях кампаний.
Повысили качество генерации автоматических заголовков и описаний
Новая модель на основе нейросетей собрана с учётом лайков и дизлайков, которые вы оставляли в интерфейсе.
Записи трансляций
Вебинар «Настройка рекламных кампаний Яндекс Директа в прямом эфире»
Как разработать стратегию будущей рекламной кампании, создать объявление в Директе и проанализировать результаты.
Вебинар «Как продавать услуги онлайн-школы»
Как выстроить воронку привлечения клиентов онлайн-школы с нуля, настроить рекламу и удержать внимание потенциальных клиентов с инструментами Директа.
Вебинар «Сборы в школу: как рекламировать сезонные товары»
Как подготовить рекламу к высокому сезону, какие товары и услуги продвигать и какие инструменты для этого использовать.
Вебинар «Как выбрать подходящий способ продвижения в контекстной рекламе»
Как проанализировать рекламную кампанию, повысить её эффективность и почему одни и те же способы продвижения с разными бизнесами работают по-разному — разбираем на примере реального бизнеса.
Вебинар «Как продвигать бизнес с помощью контекстной и георекламы»
Какие задачи помогает решать контекстная и геореклама и как выбрать нужный формат для своего бизнеса — разбираем на примере реального бизнеса.
Вебинар «Ставим финансовые цели и достигаем их с помощью маркетинга»
Как планировать маркетинговые активности и верно распределять на них бюджет и ресурсы.
Вебинар «Строим стратегию по выводу бизнеса в онлайн»
Как собирать информацию о компании, изучать рынок и конкурентов, формировать путь клиента и использовать разные каналы продвижения.
Онлайн-дискуссия «Будни рекламодателей»
Как сформировать правильные ожидания от рекламы и оценить результат.
Конференция Yandex Fashion Day
Что сегодня ищут покупатели на полках модных магазинов и как бизнесу подстроиться под изменения в поведении клиентов.
Конференция «Технологии для роста продаж»
Какие тренды существуют в сфере продаж и как бизнесу привлекать и удерживать клиентов.
Уже скоро
13 сентября | Конференция ПромоСреда |
21 сентября | Конференция Yandex Furniture and DIY Day |
Взято здесь
