Дайджест Яндекс Рекламы: реклама в геосервисах и ретаргетинг на Поиске

Медийная реклама в Яндекс Картах, Метро и Навигаторе для всех рекламодателей, ретаргетинг на Поиске, категории запросов в динамических объявлениях и новое меню добавления кампаний в Директе.



Директ

Мы сделали технологию ретаргетинга в Директе доступной не только для рекламы в сетях, но и для объявлений на Поиске. Теперь вы сможете целенаправленно показывать поисковую рекламу тем, кто уже интересовался вашим предложением. Это поможет мотивировать новых пользователей на покупку и повышать лояльность текущих клиентов. Пока ретаргетинг на Поиске доступен только для текстово-графических объявлений.    

Кроме того, вы можете выбрать категории запросов, по которым хотите рекламировать товары. Теперь управлять показами в динамических объявлениях можно не только с помощью минус-фраз, но и с помощью категорий запросов. Это заметно сократит время на работу с семантикой и поможет использовать рекламный бюджет эффективнее. Попробуйте новую настройку, чтобы расходовать бюджет только на интересные вам источники аудитории.

Бета-версия товарных кампаний стала доступна всем рекламодателям. Размещайте рекламу своих товаров на всех площадках Яндекса из одного удобного интерфейса. Добавьте ссылку на сайт или фид с товарами — и искусственный интеллект Яндекса проанализируют содержание сайта или фида и автоматически создаст объявления. Реклама появится на Поиске и на сайтах Рекламной сети, включая Главную страницу Яндекса, а еще Дзен, Карты, Погоду, Почту и другие. Всё за пару минут.

В интерфейсе Директа изменилось меню добавления кампаний. Теперь рекламодатель выбирает не тип кампании, а кабинет (Мастер кампаний или режим эксперта) и цель запуска рекламы. Предложенные цели зависят от указанного URL.

Мы добавили новый тип доступа на странице «Ваши представители» — «Управляющие аккаунты». Такие аккаунты получат доступ к управлению вашими рекламными кампаниями и статистике в Директе, но не смогут пополнять счет и просматривать страницу «Баланс». Удобно, если вы сами настраиваете рекламу на 2-х и более аккаунтах или если нужно передать управление кампаниями другому аккаунту.

На баннерах в Рекламной сети появилось меню управления рекламой — значок с тремя точками. Оно позволяет не только управлять рекламой, но и узнать больше о компании, разместившей объявление. В новом разделе «О рекламодателе» собраны отзывы о сайте и организации, адрес офиса, контакты и примеры других объявлений.

Медийная реклама

Мы открыли доступ к медийной рекламе в геосервисах Яндекса всем рекламодателям. Теперь разместить объявления на Картах, в Метро и Навигаторе могут как крупные рекламодатели и рекламные агентства, так и небольшие компании. Широкая аудитория и разнообразные нативные форматы геомедийной рекламы помогут увеличить знание о бренде, привлечь клиентов в офлайн-точки и рассказать об акциях и запуске новых продуктов.  

Мастер кампаний 

В Мастере кампаний теперь можно уточнить ваше рекламное предложение, чтобы подобрать лучшие варианты заголовков и описаний объявлений. Расскажите о своем предложении в поле «Что будете рекламировать?», и Мастер предложит несколько вариантов заголовков и описаний. Эти тексты будут еще точнее описывать рекламируемый товар или услугу, чем созданные системой по умолчанию.

Яндекс про Директ

В начале апреля мы запустили большой бесплатный курс по настройке рекламы. Курс состоит из 77 коротких видеоуроков, разделенных на два уровня сложности: 

  • На базовом уровне новички освоят основы контекстной рекламы и аналитики и научатся запускать кампании в Директе. 
  • На продвинутом уровне опытные специалисты смогут погрузиться в тонкости настроек рекламы на Поиске и в сетях, разберутся в нюансах подбора аудитории и управления ставками. 

Обсудить уроки и задать вопросы экспертам можно в специальном телеграм-канале, куда вы попадете после регистрации на курс.

Для паблишеров

Мы добавили новые возможности в полноэкранный рекламный блок для мобильной версии сайта. Теперь вы можете контролировать, с какой частотой уникальные пользователи будут видеть полноэкранные объявления. Доступны ограничения — 1 показ в 5 или 10 минут, от 1 до 3 показов в 20 минут и больше. 

Еще обновили код вставки блока, чтобы реклама загружалась быстрее, и вы могли настроить показ рекламы только в тех разделах сайта, в которых нужно.  

Также появился новый параметр для стандартного кода вставки полноэкранного блока в ADFOX. С его помощью полноэкранная реклама от РСЯ, внешних сервисов монетизации и прямых кампаний будет отображаться в едином стиле. 

Для тех, кто только планирует начать работу с ADFOX, или кто просто хочет разобраться в основных возможностях сервиса, мы запустили обновленный обучающий курс «Просто о том, как настроить ADFOX новому партнеру». Из курса вы узнаете: какие задачи можно решить с помощью ADFOX, чем ADFOX отличается от РСЯ, как начать работу с сервисом и настроить монетизацию своего ресурса и многое другое.


Кейсы

  • Кейс OpenMyGame. Рассказываем, как Реклама мобильных приложений в Яндексе и стратегия с оплатой за установки помогли масштабировать игру и увеличить количество установок в 1,8 раза.
  • Кейс банка «Точка». История о том, как сочетание баннеров на Главной, роликов в Видеосети и медийных баннеров увеличило Search Lift и CR у post-view аудитории в 1,5 раза.

Видео с прошедших мероприятий

Ретаргетинг для продвинутых рекламодателей 

Вебинар для опытных специалистов по контекстной рекламе. Андрей Демин, эксперт по обучению Яндекса, рассказал обо всех тонкостях настройки ретаргетинга, которые помогут увеличить точность попадания в целевую аудиторию.

Яндекс Директ: настройка продвижения в Рекламной сети

Елена Кошелева, эксперт по обучению Яндекс Рекламы, объяснила, как настроить первую кампанию в Рекламной сети, чтобы показывать интересную рекламу потенциальным клиентам по всему интернету.

Яндекс Директ: настройка рекламы на Поиске 

Вебинар о правилах эффективной работы с рекламой на Поиске. Дарья Дейн, performance-маркетолог и эксперт Яндекса по обучению, рассказала, как привлекать внимание пользователей, когда они больше всего в вас заинтересованы. 

Видеореклама в Яндексе для решения бизнес-задач 

Вебинар для тех, кто хочет ближе познакомиться с инструментами Яндекса для видеорекламы. Эксперты рассказали, какую роль медийная видеореклама играет в маркетинговой воронке, как запустить такие кампании и оценить их результаты.

Как продвигать и анализировать приложения в Яндексе в 2022

Вебинар о том, как использовать инструменты Яндекса для привлечения и аналитики новой аудитории, роста доходности приложения и эффективности рекламы.

Предстоящие мероприятия

20 апреля

Как настраивать геомедийную рекламу в сервисах Яндекса

Вебинар о том, как запустить свою первую рекламу в геосервисах Яндекса — Картах и Навигаторе. Вы получите не только подробную инструкцию по работе с кабинетом и разными форматами геомедийной рекламы.

Взято здесь