Дайджест Рекламы: реклама Telegram-каналов в Бизнесе, новая интеграция в Метрике и продвижение в Директе с оплатой за результат для тех, у кого нет сайта

Рассказываем, что изменилось в рекламе и сервисах Яндекса за август.



Директ: сразу несколько новостей

Мастер поможет запустить рекламу с оплатой за конверсии тем, у кого нет сайта

Если вы продаете через соцсети, мессенджеры и маркетплейсы и у вас нет своего сайта, Мастер кампаний предложит создать страницу для рекламы.

Для этого нужен профиль компании в Яндекс Бизнесе. Выберите его в настройках кампании в Мастере или сначала заведите и заполните. 

На сайте уже установлена Метрика, которая показывает, как пользователи взаимодействуют с ним.

Вы можете настроить цели: заявку на покупку, переход в мессенджер или клик по номеру телефона. Так реклама будет приводить людей, которые с наибольшей вероятностью совершат нужное действие, а вы сможете платить только за результат. Вся статистика доступна в личном кабинете Директа.

В смарт-баннерах на мобильных сайтах можно показать несколько товаров

Смарт-баннеры в полноэкранном формате мобильной рекламы отображаются в новом дизайне — теперь они могут содержать несколько товаров. 

Новый дизайн включается автоматически для всех рекламодателей, которые используют смарт-баннеры, дополнительные настройки не нужны.

Осеннее обновление в бонусной программе

С 1 сентября некоторые акции бонусной программы Директа обновятся. Теперь вернуть часть расходов на рекламу в виде бонусов помогут: 

  • Товарная кампания — 6% от оборота рекламной кампании до конца октября 2022. 
  • Смарт-баннеры — 6% от оборота смарт-баннеров, в которых указан домен с настроенной электронной коммерцией в Метрике. 

Посмотреть условия программы и доступные акции всегда можно в разделе «Бонусная программа».

Яндекс Бизнес: запустили рекламу контента из Telegram-каналов

Теперь ваши посты в Telegram смогут увидеть по всему интернету, причем только те люди, которые интересуются похожими темами.

Чтобы запустить рекламу канала, добавьте ссылку на него в рекламном кабинете и выберите нужные посты. Яндекс Бизнес создаст объявления автоматически. 

Реклама появится на площадках Яндекса и сайтах партнеров — там, где есть аудитория, которой интересна тематика канала. Статистика по кампании отобразится в личном кабинете Яндекс Бизнеса. 

Реклама мобильных приложений: теперь только в Мастере кампаний

С 1 сентября запустить рекламу мобильных приложений в Директе можно будет только в Мастере кампаний. Уже запущенные кампании в режиме эксперта продолжат работать как раньше. Обновление затронет исключительно создание новой рекламы. 

Мастер кампаний уже поддерживает весь функционал режима эксперта, но интерфейс Мастера удобнее и проще. 

ПромоСтраницы: новое название и отдельный рекламный кабинет

С 26 июля рекламные форматы Промо начали работать на технологиях РСЯ, а название изменилось на ПромоСтраницы. Теперь рекламодатели могут запускать кампании через отдельный рекламный кабинет

ПромоСтраница — это привычная рекламная статья, которая теперь работает на технологии Турбо-страниц. В оформлении можно использовать тексты, изображения, видео и технологию Scroll2Site для перехода на свой сайт или страницу в социальной сети. 

Ближе познакомиться с ПромоСтраницами помогут записи: 

Паблишеры: новые сети с поддержкой In-App Bidding в Мобильной медиации

Владельцы iOS- и Android-приложений могут добавить в аукцион новые рекламные сети: Mintegral для iOS и Android и myTarget для iOS (поддержка для Android добавлена ранее).  

С помощью технологии In-App Bidding Мобильная медиация в режиме реального времени может узнавать, по какой цене разные рекламные сети предлагают объявления для показа. Это упрощает настройку и поддержку порогов для владельцев приложений, а значит, ускоряет показ рекламы и увеличивает доход издателей. Так добавление Mintegral для Яндекс Игр на международном трафике увеличило доход от монетизации на 9%.

Метрика: тоже несколько новостей

Пользователи Битрикс24 теперь могут интегрировать свою CRM

Интеграция с Метрикой открывает доступ к отчетам сквозной аналитики и помогает повысить эффективность маркетинга за счет новых данных: оптимизировать затраты на привлечение клиентов, улучшить результаты рекламы и сегментировать аудиторию еще точнее. Для интеграции CRM с Метрикой не нужны специальные знания или помощь разработчика — достаточно пары кликов.

Новый параметр для более качественного анализа трафика

Еще в Яндексе появился новый параметр ysclid: он поможет Метрике анализировать поисковый трафик в браузерах, которые ограничивают использование сторонних cookies.

С ним Метрика сможет связывать информацию о визите пользователя с поисковым запросом. Тесты показали, что добавление параметра ysclid в среднем в 2 раза улучшает определение поисковых фраз в браузерах, которые ограничивают использование сторонних cookies.

Метрика и AppMetrica снова подтвердили сертификат ISO 27001

Аудиторы из ведущей мировой аудиторской компании TÜV Rheinland Group оценили, как сервисы соблюдают требования Международной организации по стандартизации. Например, по процессам управления, использованию технологий и оборудования.

В результате сервисы подтвердили полное соответствие международным стандартам информационной безопасности. 

Маркировка рекламы: Яндекс поможет соблюдать закон всем участникам рекламной цепочки

1 сентября начали действовать поправки в законе «О рекламе». По ним интернет-реклама, которая показывается на территории России, должна быть размечена особым образом.

Мы создали инструменты для всех участников рекламной цепочки, чтобы помочь им подготовиться к изменениям. А еще обновили условия оферты для Директа и Рекламной сети, проработали условия предоставления информации в Единый реестр интернет-рекламы и подготовили полезные материалы.

Кейсы

Прошедшие вебинары

Яндекс Аудитории для контекстной рекламы: особенности создания и применения

Вебинар о вариантах создания кастомных сегментов пользователей с помощью Яндекс Аудиторий и их использования в Директе.

Предстоящие мероприятия

22 сентября

Yandex × Auto.ru Day 

Конференция о самых актуальных решениях для роста эффективности в автобизнесе и лучших практиках их применения.

28 сентября

Технологии монетизации 2022

Ежегодная конференция для всех, кто уже монетизирует контент или только планирует начать. Следите за новостями в Telegram-канале Рекламной сети Яндекса.

Взято здесь