Дайджест Рекламных технологий Яндекса: сентябрь 2021

Новый формат и дополнения для заметной медийной рекламы, обновления в настройках автотаргетинга, улучшенная система определения роботности в Метрике и новый интерфейс для Рекламы мобильных приложений.



Директ

В настройках автотаргетинга появились важные обновления, которые уменьшат долю показов по нерелевантным запросам для автоматически подобранных фраз. Выбирайте нужные категории запросов, оценивайте подобранные фразы и отключайте неподходящие с помощью предпросмотра.

Мы упростили создание смарт-баннеров. Добавьте ссылку на сайт — и привлекательные товарные объявления автоматически сформируются на основе контента вашего сайта. Используйте их, чтобы привлекать на сайт новых заинтересованных посетителей и возвращать тех, кто у вас уже что-то покупал. 

Чтобы мотивировать пользователей на покупку, используйте товарные дополнения для объявлений в Директе. Теперь они доступны не только для динамических, но и для текстово-графических объявлений. Хорошая возможность стать заметнее для интернет-магазинов и всех, у кого есть YML-фид. 

С 1 сентября изменились правила рекламы безрецептурных препаратов и аптек. Теперь рекламодатели могут продвигать в Директе и доставку лекарств от агрегаторов. Также обновились правила рекламы заработка. С 1 октября в объявлении нужно обязательно объяснить суть сделки, нельзя гарантировать быстрый заработок, успех и отсутствие рисков.  


Медийная реклама

В сентябре мы добавили дополнительные возможности для более заметной медийной рекламы. Новый формат Видеобаннер состоит из видео и изображений и привлекает внимание пользователей Рекламной сети за счет роликов с автовоспроизведением. При этом цена досмотра ниже, чем у видео. 

Новые дополнения для видеорекламы повышают заметность бренда. Добавьте на видео логотип, кнопку, заголовок и текст. Система создаст несколько вариантов объявлений и покажет их большему числу пользователей. 

Планирование кампаний поможет точнее прогнозировать результаты медийных кампаний и оценивать долю потенциального охвата исходя из настроек и бюджета. Используйте этот инструмент при составлении медиаплана.  


Рекламным агентствам

Узнайте, понравится ли реклама пользователям, еще на этапе создания ролика — с помощью теста бордоматиков. Загрузите прототип будущего видео в Яндекс.Взгляд и выберите целевую аудиторию. Респонденты оценят, насколько он соответствует глобальным трендам, решает задачи бренда и рассказывает убедительную историю. 


Издателям

Создавайте собственную ленту рекомендаций и показывайте видеорекламу там, где пользователи точно ее увидят. Используйте новый функционал для фиксации видео, чтобы выбрать наиболее выигрышное место для показа видеорекламы и подобрать рекламный плейлист, соответствующий вашей площадке. 


Метрика

В Яндекс.Метрике запустилась улучшенная система определения роботов. Теперь сервис еще точнее отфильтровывает из статистики как явных, так и замаскированных под пользователей роботов. Отслеживайте вовлеченность и заинтересованность только реальных посетителей сайта и используйте роботность для оценки эффективности рекламных каналов. 


Дзен

Новые рекламодатели Дзена смогут использовать бюджет на счете Директа для запуска кампаний. Также рекламодателям Дзена стал доступен таргетинг по look-alike сегментам и новые отчеты Search lift и Post view для более глубокой аналитики.


Мобильные приложения

Запускайте рекламу мобильных приложений всего за несколько минут в новом удобном интерфейсе. Укажите приложение, загрузите креативы, добавьте гео, выберите стратегию показов и комфортный бюджет. 

В новой политике конфиденциальности Apple серьезно ужесточились требования к приватности данных пользователей. Для оценки качества привлеченного трафика применяется система Conversion Value. AppMetrica рассказала об этой модели в подробном гиде.


Видео с прошедших мероприятий

Прямая линия с командой Яндекс.Директа

Специалисты Директа в прямом эфире ответили на вопросы о рекламе, которые волнуют владельцев интернет-магазинов. 

Как интернет-магазинам продавать больше с помощью товарной рекламы в Яндекс.Директе

Вебинар о том, как интернет-магазинам увеличить продажи с помощью смарт-баннеров в сетях и динамических объявлений на поиске.

Как ускорить загрузку сайта с новыми кодами вставки РСЯ и ADFOX

Вебинар о том, как работают новые коды вставки рекламы РСЯ и ADFOX, как их правильно установить и почему важно ускорять загрузку сайта.

Как онлайн-магазинам продавать больше с помощью Яндекс.Метрики

Вебинар о том, как бесплатно получить развернутую аналитику продаж и использовать ее для создания эффективной рекламы.

Как увеличить продажи интернет-магазина с Директом и Метрикой

Вебинар о совместном использовании инструментов Директа и Метрики для оценки и повышения эффективности рекламы в сегменте e-commerce.


Мероприятия в октябре

5 октября

CRM и продажи в Воронеже

Конференция для представителей малого и среднего бизнеса о том, как выстраивать продажи и внедрять новые технологии, чтобы увеличить прибыль.

7-8 октября

Большая агентская конференция

Эксперты Яндекса и представители рекламных агентств расскажут о трендах диджитал-рынка, поделятся опытом работы с распределенной командой и грамотного использования популярных инструментов.

12 октября

Новинки Яндекса для бизнеса: больше продаж в 2022 году

Бесплатный вебинар от Алексея Бондановского, эксперта Яндекса по обучению и совладельца интернет-агентства «АМАДО». Спикер расскажет, как устроена подписка Яндекс.Бизнес и как приводить клиентов с помощью Яндекс.Справочника, Турбо-страниц, Маркета и Яндекс.Кью.

14 октября

Настройка эффективной поисковой рекламы в Яндекс.Директе

Бесплатный вебинар от eLama о том, как выбрать подходящую стратегию управления ставками и какие тонкости учесть при оптимизации рекламы.

19 октября

Оптимизации конверсий в Яндекс.Директе: как заставить алгоритмы работать и не слить бюджет

Вебинар о том, как повысить эффективность рекламы с помощью автостратегий и микроконверсий.

26 октября

Конкурентный мониторинг как оружие: как за 30 минут проанализировать объявления в Яндекс.Директе и сделать лучший оффер

Вебинар о том, как анализировать объявления конкурентов, находить их слабые зоны и нацеливать на них рекламу.


Следите за нашими мероприятиями и регистрируйтесь.

Взято здесь