Дайджест Рекламных технологий Яндекса: декабрь

Новое место для показа рекламы на Поиске, обновленные ключевые цели в Директе и онлайн-чат со службой поддержки в Метрике.



Директ

За 20 лет с Директом и рекламой случилось много интересного. Проверьте, насколько хорошо вы знаете сервис и отрасль в целом, — в нашем квизе. 20 вопросов — на все ответят только суперпрофи.

На Поиске Яндекса появилось новое место для рекламы товаров — товарная галерея. Это несколько карточек товаров из разных магазинов, которые появляются под поисковой строкой в момент выбора товара. Каждая карточка содержит всю важную информацию для покупателя: домен магазина, фотографию, название, цену товара и скидку на него. В ходе тестирования рекламодатели получили на 5% больше товаров по цене в 2,2 раза ниже, чем при размещении обычных динамических объявлений.

С середины января мы изменим логику учета корректировок в стратегиях «Оптимизация конверсий» и «Целевая доля рекламных расходов». Корректировки будут применяться не только для ставок, но и для цены конверсии и доли рекламных расходов. Так стратегии станут прозрачнее, а вы получите больше возможностей для привлечения клиентов. Ближе к релизу в интерфейсе Директа появится баннер, через который можно будет оставить или удалить корректировки во всех кампаниях с конверсионными стратегиями.

Блок «Ключевые цели» теперь находится в разделе «Стратегии». В результате он будет доступен только при необходимости. Например, в стратегиях «Ручное управление ставками с оптимизацией» и «Оптимизация кликов» блок с ключевыми целями будет активен всегда. А при оптимизации по конкретной цели в конверсионной стратегии он не появится, потому что их настраивать не нужно. Помимо этого, мы добавили возможность оптимизировать кампанию со стратегией «Целевая доля рекламных расходов» по нескольким целям с оплатой за конверсии, а также указывать динамическую ценность цели. 

В статистике Директа теперь отражаются данные по всем событиям в вебе и приложениях. Данные по событиям из приложений помогут отслеживать эффект от рекламы во всех каналах и настраивать ретаргетинг на тех, кто заходил в приложение. Также их можно использовать как цели стратегий, чтобы повысить эффективность продвижения. Чтобы воспользоваться новой возможностью, интегрируйте приложение с трекинговым SDK AppMetrica, Adjust или AppsFlyer.

Также мы обновили правила модерации рекламы сервисных центров. Теперь указывать в объявлениях статус официального, авторизованного или сертифицированного центра смогут только сервисы, сайты которых есть в списках производителя.

С 1 января в Бонусной программе Директа появятся три новые акции. Бонусы можно будет получить за использование стратегии «Оплата за просмотры» в медийной рекламе, автотаргетинга на Поиске и за рекламу мобильных приложений через Мастер кампаний.

Метрика

Теперь пообщаться со службой поддержки Метрики можно в удобном онлайн-чате. Специалисты отвечают за 1–2 минуты или быстрее. А в чате сохраняется история переписки, картинки, ссылки и файлы. Так что к ним можно вернуться при необходимости.

В Метрике появились инструменты для расширенной проверки счетчика. Они уже доступны в настройках счетчика. Используйте их после переустановки счетчика или изменения настроек, чтобы убедиться, что счетчик работает на нужных страницах, корректно собирает данные и передает их в отчеты. Чтобы мониторить работу нескольких счетчиков сразу, следите за показателями посещаемости и превью графиков в списке счетчиков. А если трафик на сайт заметно снизится, Метрика сообщит об этом в рекомендациях и предложит решения.

Дзен

В Дзене заработал учет статистики переходов по ссылкам внутри публикаций. Теперь такие переходы считаются дочитываниями и отображаются в статистике вместе с фактическими дочитываниями. Также маркетологи могут настроить отправку на почту Excel-отчетов по кампаниям за выбранный период по расписанию и фильтровать кампании в статистике. И акция от редакции Дзена — «2 за 500». При пополнении счета от 500 тыс. ₽ (без учета НДС) для продвижения статей с оплатой по CPM коммерческая редакция Дзена бесплатно подготовит для вас 2 рекламные статьи.

Для приложений

В Мобильной медиации Яндекса появилась технология In-App Bidding. С ее помощью Медиация будет получать ставки от сторонних сетей в режиме реального времени, а владельцам приложений не придется настраивать и поддерживать пороги, как в случае с технологией умного водопада. Первая сеть, которая работает по In-App Bidding, — myTarget. Но скоро добавятся и другие.

При использовании стратегии «Оптимизация установок» для рекламы мобильных приложений Яндекс порекомендует цену за установку в выбранной валюте исходя из средних данных по вашей категории.

Иногда число установок приложений в Директе и трекере может расходиться. Собрали 5 самых распространенных причин, с которыми это может быть связано.

Исследования

В преддверии Нового года аналитики Яндекс.Рекламы провели два больших исследования о предпочтениях и планах покупателей в праздничный сезон. 

Плюс — советы, как использовать эти данные при настройке рекламы. 

Кейсы

  • Кейс девелоперской группы «Сити‑XXI век». Рассказываем, как видеореклама в Яндексе помогла привлечь внимание аудитории к новому жилому комплексу и увеличить конверсии на сайте. 
  • Кейс группы компаний «АЛЮТЕХ». Узнайте, как белорусский производитель ворот снизил стоимость целевого действия и увеличил конверсии в сезон на 142% с помощью стратегии «Оптимизация конверсий» по цели «Звонок» и изменения семантики с корректировкой объявлений.
  • Кейс ООО «Ростовский кемпинг». История о том, как использование Мастера кампаний принесло компании 587 конверсий по средней цене 700 ₽.  
  • Кейс Тинькофф. Рассказываем, как обучаемые сегменты Яндекс.Аудиторий помогли компании увеличить процент одобрения по автокредитам в 3,2 раза и снизить стоимость привлечения клиента на 29%.

Видео с прошедших мероприятий

Как геомедийная реклама помогает повысить конверсию на разных этапах воронки продаж

Вебинар о том, как с помощью Яндекс.Карт, Навигатора и Метро привлечь внимание посетителей в офлайне, анонсировать новые продукты и увеличить знание бренда.

Как улучшить рекламные кампании с тестами креативов от Яндекс.Взгляда

Вебинар от команды Яндекс.Взгляда о том, как сделать видеорекламу более привлекательной и эффективной с помощью тестов креативов.

Как самостоятельно настроить медийные кампании в геосервисах Яндекса

Онлайн-практикум по настройке рекламы в Яндекс.Навигаторе и Метро. Спикеры рассказали, как самостоятельно запустить рекламные кампании в Яндекс.Навигаторе и Метро, как устроен рекламный кабинет Геомедийной рекламы, какие настройки использовать для конкретных форматов, чтобы получить от рекламы максимум.

Как интернет-магазинам подготовиться к пику новогодних продаж

Первый вебинар в рамках интенсива «Инструменты новогоднего маркетинга: как подготовиться к пику продаж». Поделились рекомендациями по настройке и проверке рекламных кампаний, а также подбору инструментария под задачи ecommerce-проектов.

Как подготовить рекламные кампании к Новому году при помощи конверсионных стратегий

Второй вебинар в рамках интенсива «Инструменты новогоднего маркетинга: как подготовиться к пику продаж». Рассказали, что такое конверсионные стратегии и чем они могут быть полезны в праздничный период, и дали советы по выбору подходящей стратегии.

Новинки в рекламных продуктах 2021: кейсы и инструкция по применению

Третий вебинар в рамках интенсива «Инструменты новогоднего маркетинга: как подготовиться к пику продаж». Рассказали о ключевых обновлениях в рекламных продуктах Яндекса в 2021 году и их возможностях.

Взято здесь