Дайджест Рекламных технологий Яндекса: июль 2021

Новые бонусы, мобильный Мастер кампаний и обновленный Коммандер, полезные нововведения в Метрике, быстрая загрузка рекламы. А еще — записи событий в июле и анонсы грядущих мероприятий.



Директ

В стратегии «Целевая доля рекламных расходов» заработала оплата за конверсии. С ней стратегия будет приносить конверсии по цели, списывать деньги только за их достижение — и выдерживать при этом фиксированную долю расходов на рекламу.

Мастер кампаний обзавелся мобильным интерфейсом, с помощью которого можно запускать эффективную рекламу со смартфона.

В бонусной программе Директа появились две новые акции. Запустите рекламу и получите:

  • 6% от оборота ретаргетинга во всех кампаниях (за исключением смарт-баннеров);
  • 12% от оборота кампаний с конверсионной стратегией «Целевая доля рекламных расходов».

Мы научили Директ Коммандер работать с динамическими объявлениями и медийными кампаниями. Теперь вы можете легко копировать эти виды кампаний и вносить в них массовые изменения. Коммандер обновляется автоматически, так что новая функциональность уже ждет вас в программе.

А еще мы увеличили лимит пополнения счета по карте — с 49 999 до 299 999 ₽.


Медийная реклама

В медийных кампаниях заработало расширенное ограничение показов по типам контента. Настройка позволяет дополнительно ограничить места показов рядом с чувствительным контентом — например, на сайтах и в видео с ненормативной лексикой.


Метрика

В Метрике теперь можно выделять важные для бизнеса звонки — и оптимизировать по ним рекламные кампании в Директе. Для этого задайте критерии качественного звонка самостоятельно или выберите одну из готовых целей Метрики.

А еще Метрика научилась автоматически создавать цели «Переход в социальные сети» и «Возвращение из платежной системы».

Хорошие новости для клиентов «Мегаплана». Теперь и пользователи этой CRM могут подключить «Мегаплан» к Метрике по упрощенной схеме, чтобы построить сквозную аналитику. Это поможет объединить данные об оплаченных заказах с данными о расходах на рекламу, чтобы сравнивать эффективность каналов и их влияние на продажи.


Рекламным агентствам

1 июля начали действовать обновленные правила сертификации агентств. Мы добавили три дополнительных блока, изменили логику расчета KPI и запустили новый тест по медийной рекламе.


Издателям

Ускорили загрузку рекламы на сайте — благодаря новым кодам вставки блоков РСЯ и ADFOX.

Сделали навигацию и поиск в ADFOX удобнее, а в Header Bidding добавили еще монетизаторов. Подробности рассказали в статье.


Дзен

В Дзене запустили программу поддержки для новых рекламодателей и записали видеокурс по созданию рекламных кампаний в Дзене.


Видео с прошедших мероприятий

Вебинар Стратегии в Яндекс.Директе


Мероприятия, которые ждут вас в августе

6 августа,
начало в 12:00 мск
Топ инструментов контекста для бизнеса с небольшим рекламным бюджетом
11 августа,
начало в 16:00 мск
Как проанализировать объявления конкурентов в Яндекс.Директ и сделать лучший оффер
12 августа,
12:00–12:30 мск
Старт в рекламе с Яндекс.Директом для интернет-магазинов
12 августа,
начало в 12:00 мск
6 шагов и чек-лист по настройке стратегий Яндекс.Директа с помощью микроконверсий
18 августа,
начало в 12:00 мск
Как сэкономить время на создании РК в Яндекс.Директе: собираем ключи, делаем объявления, подбираем посадочные за 2 часа
19 августа,
начало в 12:00 мск
Как оценить эффективность вложений в Яндекс.Директ и повысить возврат инвестиций
24 августа,
начало в 12:00 мск
Успешные и провальные кейсы по Яндекс.Директу
24 августа,
начало в 13:00 мск
Настраиваем смарт-баннеры в Яндекс.Директе: как сделать сразу правильно и избежать ошибок

Читайте больше о мероприятиях. Ждем ваших регистраций.

Взято здесь